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中國油墨品牌贏市場 必須踢開三個“障礙”

作者:admin | 來源:本站原創 | 發布時間: 2018年11月02日 | 瀏覽(
【導讀】油墨行業資源的整合和行業重新洗牌只是時間問題,在將來只有注重產品質量,不斷創新的中國油墨品牌才能在殘酷的市場競爭中生存下來,利用虛假宣傳欺騙消費者的企業必將被市場淘汰。

  如今的油墨市場,隨著行業發展日益鼎盛,行業在發展中的許多問題也凸顯出來,其中,當以山寨、產品質量、虛假宣傳這三類問題較為明顯,它們如同沉甸甸的三座大山,擋在了中國油墨品牌發展前進的道路上。

  一、抄襲成風油墨產品雷同多

  中國制造業依然以勞動密集型產業占主導地位,仍屬于勞動密集型,許多中小企業處于產業鏈的低端。創新能力不強,制造業沒有形成完備的創新體系。而如今許多企業面臨著勞動力成本上升、品質難以上升的局面,所以模仿、抄襲的“山寨”產品就成了中國制造業的特色。

  油墨行業在發展的過程中,也同樣遭遇到了嚴重的“同質化”,抄襲成風已成為了油墨的最大特色。許多油墨的中小型企業在產品的外觀、性能甚至營銷手段上模仿、抄襲大型油墨企業。甚至有些油墨品牌并沒有自己的生產廠房,他們的產品都是從小廠家那里貼牌的,這些“山寨廠”的設備并不完備,生產的產品質量一般都不過關。而普通消費者對油墨并不了解,很容易被市場上魚龍混雜的產品混淆視聽,不小心買到了山寨品。這些企業的做法嚴重影響了油墨行業的健康發展。

  二、“重營銷,輕產品”經銷商存活率低

  “重營銷,輕產品”也是油墨行業的一大現象。2018年油墨行業曝光率有很大的提升,不少油墨品牌跟風請明星代言為自己的品牌做宣傳,多數為三四線的明星,卻宣傳所謂代言費如何如何“天價”。

  這樣的中國油墨品牌,他們的產品質量并不過硬,消費者購買后的體驗都不太好,網絡上搜索到的油墨質量問題比比皆是。更嚴重的是,由于中小企業的油墨質量不足,經銷商在加盟后,發現這些油墨品牌在市場上表現得不好,他們感覺被企業忽悠了,于是紛紛在合約期滿了之后退出。這就是導致油墨經銷商存活率低的原因。

  雖然是三四線明星,這些油墨品牌在代言人合作中總有一定花費,卻不肯把錢花費在提高產品質量上,導致消費者和經銷商都對油墨失去了信心,這些問題必須引起行業和消費者的思考。

  三、油墨行業虛假信息多誤導消費者

  我們經常會看到這樣一種現象:一些二、三線油墨品牌虛張聲勢進行展會包裝,購買大型展館以及展會宣傳廣告位,誤導參展觀眾。更具有混淆性的是,某些二、三線油墨品牌打著“上市掛牌”口號進行招商。因為目前油墨產業尚在發展中,所以整個行業只有美大一家是A股上市公司。某些企業的規模、實力、技術、品質、服務等等遠遠達不到上市資格,卻花盡心思杜撰實力上市,誤導消費者。

  從根本來看,造成行業中的這些問題的根源來自這些品牌的“快錢”心態,他們看到了全新的商機,但卻忽視了技術研發、品質和服務才是決定市場表現的根本。盲目投入帶來的必然是巨大的市場虧空和信任危機,這不僅局限了企業、品牌的自身發展,也給油墨行業本身帶來了巨大傷害。

  總而言之,油墨行業資源的整合和行業重新洗牌只是時間問題,在將來只有注重產品質量,不斷創新的中國油墨品牌才能在殘酷的市場競爭中生存下來,利用虛假宣傳欺騙消費者的企業必將被市場淘汰。


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