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清潔劑著名品牌進軍高端市場 需提升消費者的信任度

作者:admin | 來源:本站原創 | 發布時間: 2018年11月02日 | 瀏覽(
【導讀】如今,人們的生活水平逐漸提升,消費者對清潔劑產品的需求與日俱增,這也使得清潔劑市場上的高端產品受到了青睞。

  如今,人們的生活水平逐漸提升,消費者對清潔劑產品的需求與日俱增,這也使得清潔劑市場上的高端產品受到了青睞。在這種情況下,不少清潔劑著名品牌開始將發展眼光定于高端市場,對于清潔劑著名品牌而言,向高端市場進軍不失為一條出路,只是這條路該怎么走值得深思。

  高端產品在當下市場上備受青睞

  據統計,中國中產階級的人數在越來越多,中高收入人群一直是個大高端品牌的目標客戶群體。目前國內的高端市場,進口清潔劑的競爭力是非常強勢的,國產清潔劑要想再進一步,面臨的問題還是很多,有必要搞清楚這樣一個核心問題:到底是什么因素在影響高端清潔劑銷售的成敗。

  不可否認,進口清潔劑有著國內清潔劑不具備的歷史優勢,國外高端的進口清潔劑一般都有多年歷史,有的甚至三十年前就出現了。高端品牌的銷售非常注重歷史,歷史總是他們的談資,也是他們最大的財富,然后在悠長的歷史背景下,這樣的品牌可以拿出幾百種故事對消費者講,而且在漫長的歷史中,總會有一些明星顧客的案例,品牌會不斷地強調這些事情,讓人仿佛以為擁有了他們,自己本身也變的有充滿故事與品位了。

  清潔劑著名品牌需提升消費者的信任度

  由于國內的企業起步大多很晚,沒有厚重的歷史,導致在高端清潔劑領域缺乏足夠的說服力,只能在中低端競爭。所以,現在國內的高端清潔劑,基本上就是國外進口清潔劑運營商。當然,還得回到定位這個基本營銷環節,在目前這個比較成熟的市場上,國產清潔劑是沒有耐心,也沒有足夠的實力堅持幾年,甚至幾十年時間去打磨一款高端品牌,所以,很多企業只是喊著高端,實際上做著中低端的生意,品牌檔次上不去。而有些進口清潔劑,已形成了高端品牌的認知,有了這種消費者心智的認可,后面的銷售也就容易得多。

  而國外的一些清潔劑廠家營銷信息的滲透力上,非常強大,多種渠道上都可以看到這些產品信息,增強了消費者對得高品牌的信任,奠定了在高端市場的領導地位。高端清潔劑銷售成敗的關鍵在于,消費者是否相信你的產品真的夠高端,而要實現這一目標,它的前提就是上面講到的這些營銷要素。當然還有一些品質方面的原因,比如環保、設計、耐磨等功能,產地也是非常重要的,往往進口就給人一種高端的認知。

  因此,高端清潔劑產品的打造還需要在細節著手,并非單方面在價格上的提升就能進駐高端市場,在當下清潔劑市場上,消費者的愈發理性也越來越鞭策著清潔劑著名品牌不斷完善自己。因此,在實際進駐高端市場的過程中,清潔劑著名品牌還需最好相關規劃工作。


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