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品牌設計二三事兒

作者:admin | 來源:互聯網 | 發布時間: 2018年10月23日 | 瀏覽(
品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的綜合。

  品牌到底是什么?品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的綜合。品牌競爭是企業競爭的最高層次。品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務相區別。

  隨著市場經濟的不斷成熟,品牌正逐步由一個僅僅用于區分于其他商品的簡單標識,逐步發展到一種由商品與消費者之間經由認知、體驗并產生信任的一種復雜的關系。其代表的價值正逐步從商品的實物功能向更高的層次發展。

  品牌的核心價值

  品牌核心價值是品牌的靈魂,更是品牌征服消費者心靈的真正武器。品牌核心價值又可分三種類型:

  ①品牌的功能性核心價值:即將產品本身的功能特點作為品牌核心價值來定位。

  ②品牌的情感型核心價值:指消費者在購買、使用某一品牌過程中所獲得的情感滿足,是一種審美體驗,一種快樂感覺,是一種滿足顧客的更高層次的精神需要。

  ③自我表現型價值:指品牌所具有的表達個人價值觀、財富、地位、成功和審美品位的象征價值。

  品牌策略

  所謂品牌策略就是公司將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。企業必須將品牌作為核心競爭力來打造,而品牌也的確能夠發揮核心競爭力的作用。如果品牌不可能成為某些企業的核心競爭力,則品牌同樣難以上升到戰略高度。

  品牌策略的本質是塑造出企業的核心專長,從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息高速傳播的今天,產品、技術及管理訣竅等均容易被對手模仿,比較難成為核心專長,而品牌一旦樹立,則不但有價值并且不可模仿,因為品牌是一種消費者認知,是一種心理感覺,這種認知和感覺不能被輕易模仿。

  品牌設計誤區

  1、營銷成功的關鍵在于滿足消費者需要。隨著環境的不斷變化,營銷的本質發生了變化,它不是一場滿足消費者需求的戰爭,而是一場企業之間爭奪顧客有限心智的戰爭。

  2、更好的產品、更佳的團隊、更大的投入,必將勝出,但是很多企業的投資項目都是“肉包子打狗,一去無回”。

  3、企業形象與品牌形象是促進銷售的核心力量,但隨著越來越多的品牌注重形象,消費者就更青睞接受簡單而直接的訴求。

  4、品牌延伸可以利用現有的品牌資產在新領域獲得競爭力,但忽略了消費者的認同感。

  5、做大規模才能增強企業競爭力,規模不等于競爭力,消費者心智中的強勢地位及品牌才是真正的競爭力。沒有心智資源的企業,規模再大也沒有意義。

  如何進行品牌設計?

  1、樹立現代品牌策略意識。企業的領導一方面要樹立現代品牌策略意識,重視品牌工作;另一方面,要對品牌策略有一個正確的認識。企業在激烈的市場競爭中靠什么來生存?靠的是自己的產品。產品靠什么來進入市場?靠的就是品牌。只有品牌搞上去了,產品的銷路才會好,企業才能站住腳,才會在消費者的心里留下良好的印象,最終樹立起企業良好的品牌形象。

  2、準確的市場定位。市場定位也稱為產品定位或競爭性定位,是根據競爭者現有產品在細分市場上所處的地位和顧客對產品某些屬性的重視程度,塑造出本企業產品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標顧客,使產品在市場上占有一定優勢。對中小企業而言,沒有什么比建立品牌更重要的了。而要建立一個品牌,首要任務就是產品的定位,它是一個產品品牌能否長久生存和騰飛的基石。只有擁有了屬于自己的品牌,企業在競爭中才不會落敗。

  3、要大力宣傳自己的品牌。創品牌要通過媒體大力宣傳自己的產品,提高產品的知名度。我們的一些企業在資金緊張時,首先是削減廣告費,企業因經營困難而不做廣告,但不做廣告反而會使經營更困難。

  4、要積極保護自己的品牌。要培育一只品牌不容易,要保護一只品牌也不容易。企業要積極打擊侵權、假冒行為,這是培育品牌不可缺少的一項重要工作,也是維護企業良好品牌形象的重要工作。

  5、要更多取得產品“通行證”來強化品牌。 產品質量是企業保持基業長青的致勝法寶。企業領導應真正重視各種國際通行的質量體系認證,如ISO 9000質量體系認證,此外還要注意ISO14000環保認證及各種專業性、地區性的產品認證。這是企業產品進入國際、國內市場的通行證,也是企業在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。

  在創立品牌的過程中,既要樹立起對品牌的正確認識,又要真正重視企業的品牌策略工作,只有這樣,企業才能保持頑強的生命力。


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